En una ciudad donde un negocio de cuatro personas paga un mes de alquiler más que casi cualquier otra cosa del año, $149 al mes no es la cifra que decide nada. Lo que decide es si alguien puede darle a la campaña una hora por semana, todas las semanas.
Es una manera rara de abrir un texto sobre precios y es la honesta. Los dos niveles son baratos frente a cualquier otra línea del balance de un negocio de acá, y ninguno funciona desatendido. La comparación que sirve no es $149 contra $500: es qué le pide cada nivel a su calendario y si usted puede dárselo.
La diferencia de precio es real y no es la restricción
Haga la cuenta sobre un negocio chico o un oficio residencial de acá. El alquiler, los sueldos, el seguro y la camioneta se llevan casi todo. Contra eso, la distancia entre los dos niveles es un redondeo: se nota en una planilla, desaparece en un apretón de caja y no explica que una campaña sirva o no.
Lo escaso es la atención. El dueño maneja el negocio, hace el trabajo, persigue cobranzas y atiende al cliente cuya obra se torció. Una hora semanal suena a nada hasta que hay que ubicarla en una semana real. Y este software convierte atención en resultados mucho mejor que dinero en resultados.
- Decida primero la hora. Establezca quién le da a la campaña una hora y qué día, antes de decidir cuánto gastar. Si no hay nadie, eso cambia qué nivel conviene.
- El nivel barato con atención gana. AutoSEO revisado cada semana rinde más que FullSEO abandonado un trimestre, y no es una diferencia ajustada.
- La automatización necesita quien decida. El sistema propone términos y cambios; alguien que sepa qué vende hoy el negocio los acepta o los rechaza.
- El descuido sale caro a cualquier precio. Doce meses de gasto sin revisar compran un informe que nadie leyó y términos que se despegaron de su trabajo real.
AutoSEO y FullSEO, uno al lado del otro
Los dos niveles se cobran por dominio y por mes. Eso importa de entrada para quien lleva dos marcas, o un sitio viejo y uno nuevo: la cifra se multiplica por dominios y no por usuarios.
AutoSEO — la campaña corre sola y usted aprueba
Para un negocio que puede aportar criterio cada semana pero no puede aportar horas.
- Palabras clave halladas y priorizadas solas. Los candidatos salen de sus datos y de la página de resultados en vivo; su tarea es aceptar, rechazar o postergar cada uno.
- Enlaces construidos en automático. Las colocaciones salen sobre una red de más de 230,000 sitios asociados sin que usted elija donantes.
- Sugerencias del modelo sobre sus páginas. Cambios propuestos como recomendaciones que usted aplica o ignora.
- Analítica completa y asistente en vivo. Las vistas de Search Console y de resultados vienen con el nivel, junto con Stream, el chat pegado al feed del proyecto.
FullSEO — el mismo motor, más personas y control
Para un negocio que tiene estrategia propia o que no tiene a nadie para llevarla.
- Selección manual de términos, con respaldo automático. Usted elige a propósito; donde no eligió, la selección automática sigue corriendo por debajo.
- Colocación manual con objetivo de DR. Las colocaciones se pueden apuntar a un Domain Rating declarado en vez de aceptarlas como la red las ofrece.
- Modo de revisión humana en el sitio. Los cambios propuestos pasan por una persona antes de llegar a sus páginas: la diferencia que pesa en un rubro con matrícula.
- Un equipo detrás de la automatización. Especialistas en posicionamiento web, desarrolladores y redactores: eso compran los $351 adicionales por mes.
| Capacidad | AutoSEO · $149 | FullSEO · $500 |
|---|---|---|
| Hallazgo de términos | Automático y priorizado para usted | Selección manual con respaldo automático |
| Colocación de enlaces | Automática sobre la red | Manual, con objetivo de Domain Rating |
| Cambios en el sitio | Sugerencias que usted aplica | Revisión humana antes de publicar |
| Analítica y seguimiento | Incluidos por completo | Incluidos por completo |
| Asistente en vivo | Incluido | Incluido |
| Personas involucradas | Usted | Especialistas, desarrolladores y redactores |
De dónde salen los términos y en qué se le va la hora
El conjunto de palabras clave se alimenta de tres entradas y las funde en una fila única. Search Console aporta las formulaciones con las que ya llegaron hasta usted. La página de resultados en vivo aporta lo que hoy está en disputa. Sus términos semilla aportan lo que ninguna fuente de datos puede saber: el servicio que sumó el mes pasado, el cliente que quiere más.
Después cada candidato se trata de a uno: apruébelo, rechácelo o déjelo para después. Esa fila de aprobación es la hora. No los tableros, no los informes, no el asistente: la fila.
Su propio registro de búsqueda
Formulaciones que ya produjeron apariciones o clics para su dominio. Confiables, porque alguien las escribió de verdad, y conservadoras, porque describen dónde ya está.
- Apoyadas en conducta observada
- Ciegas a la demanda que nunca atendió
La página de resultados en vivo
Lo que los competidores ocupan hoy y cómo se ve el terreno disputado. Por acá entran términos para los que usted nunca apareció.
- Muestra el espacio del que está ausente
- Incluye términos que debería rechazar
Las semillas que aporta usted
Los términos que solo usted sabe que importan. Un oficio que cambió, una certificación que obtuvo, un segmento que persigue este año.
- La única entrada que trae estrategia
- Se cargan por lotes desde Stream
Una decisión por candidato
Nada entra a la campaña sin pasar por usted. Lo aprobado se trabaja, lo rechazado se detiene, lo postergado espera aparte.
- Aprobar, rechazar o postergar
- Postergar es la opción menos usada
Acá esto pesa más que en otros lados por la rotación. Un término que tenía sentido la primavera pasada puede describir una clase de cliente que se adelgazó: una oficina que cerró, un rubro que se mudó fuera de la ciudad. La fila es donde eso se nota, y solo si alguien la lee. Una fila desatendida sigue trabajando términos que dejaron de significar algo, que es una falla más lenta y más cara que no haber hecho campaña.
Qué cambia de verdad el modo manual de FullSEO
Lo distintivo del nivel alto no es que haga más cosas. Es que lo deja tomar el volante donde usted quiere y se lo devuelve donde no. Tres interruptores, y cada uno cuesta tiempo del lado manual.
- Modo de términos. Elija usted, y donde no eligió sigue la selección automática. La campaña nunca se frena porque usted estuvo ocupado.
- Modo de colocación. Apunte los enlaces a un objetivo de Domain Rating en vez de tomar lo que la red asigna. Más lento y más selectivo, y solo vale si tiene una opinión sobre qué es calidad en su rubro.
- Modo de revisión. Los cambios en el sitio esperan a una persona antes de publicarse. Para un rubro con matrícula — legal, médico, financiero — suele ser la razón entera de estar en este nivel.
Léalos contra su situación. La selección manual vale cuando usted sabe algo que los datos no saben, y no vale nada cuando no lo sabe. La revisión previa vale cuando una frase equivocada crea un problema de cumplimiento, y vale poco cuando solo crea un párrafo incómodo.
Cupos de Wikipedia y cupos de PBN, y lo que el volumen no compra
Dos complementos se montan sobre cualquiera de los niveles, cobrados por cupo, y son lo bastante baratos como para que la tentación sea llevarse la cantidad más grande sin pensar. Resístala sobre todo en uno.
Cupos de Wikipedia
Se venden en cantidades fijas: ninguno, uno, cinco o diez.
- Cuatro cantidades, no un deslizador. Cero, uno, cinco o diez. Diez cupos son $100 al mes por encima del nivel contratado.
- La pertinencia es todo el juego. Una colocación solo tiene sentido donde su negocio pertenece al contexto. Acá no hay argumento de volumen.
- Casi ningún negocio chico necesita muchos. Para un oficio local o un estudio de cuatro personas, la respuesta honesta suele ser cero.
Cupos de PBN
Se venden en cantidades fijas: ninguno, veinte, cien o quinientos.
- Otra vez cuatro cantidades. Cero, veinte, cien o quinientos — o sea $0, $20, $100 o $500 al mes respectivamente.
- La cantidad más grande cuesta lo mismo que FullSEO. Quinientos cupos son $500 al mes: el nivel alto entero. Esa comparación debería frenar a cualquiera.
- Empiece por abajo. Veinte cupos a $20 al mes alcanzan para ver si algo se mueve antes de comprometer más.
Doce meses con la cuenta hecha: un techista del Portola
Tome una empresa familiar de techos y hojalatería en el Portola. Un dominio, un dueño que se pasa el día presupuestando y una administradora a la que se le puede encargar una tarea fija de media hora. Arrancan con cautela, se acomodan a mitad de año y suben.
| Meses | Concepto | Mensual | Subtotal |
|---|---|---|---|
| 1–6 | AutoSEO, un dominio | $149 | $894 |
| 7–12 | FullSEO, un dominio | $500 | $3,000 |
| 4–12 | PBN, 20 cupos | $20 | $180 |
| 8 y 11 | Wikipedia, 1 cupo | $10 | $20 |
| — | Total de doce meses | — | $4,094 |
Repase la cuenta: seis meses a $149 son $894, seis a $500 son $3,000, nueve meses de la cantidad más chica de PBN a $20 son $180, y dos cupos sueltos de Wikipedia a $10 son $20. Esas cuatro cifras suman $4,094, que promedian $341 en el año — apenas por encima del doble del precio de entrada, y aun así bastante por debajo del nivel alto tomado desde el primer mes, que habrían sido $6,000 antes de cualquier complemento.
Lo instructivo de la tabla no es el total. Es la última casilla: veintiséis horas al año a media hora por semana, más otras doce si el informe mensual se lee. Ese es el recurso que hay que encontrar, y el primero que se cae cuando una obra se atrasa.
Cuánto falta para que algo de esto signifique algo
El primer movimiento medible suele llegar entre las cuatro y las ocho semanas. Las dos palabras pesan, porque leerlas mal es como se cancelan las campañas en el tercer mes.
Medible quiere decir visible en los datos: un término que entra al top 30, impresiones sobre formulaciones que no tenían ninguna. No quiere decir consultas de clientes. Y suele quiere decir lo que dice: un término disputado en un rubro cargado puede tardar bastante más, y algunos no llegan nunca.
| Ventana | Qué se puede juzgar | Qué no |
|---|---|---|
| Semanas 1–4 | Que la instalación está bien y corre | Nada sobre resultados |
| Semanas 4–8 | Primer movimiento en las posiciones seguidas | Si eso convierte |
| Meses 3–6 | Dirección sobre el conjunto aprobado | Retorno del gasto |
| Meses 6–12 | Si cambió la forma de las consultas | Atribuirlo a una sola palanca |
Donde se cancelan las campañas
Pasó lo suficiente para mirar y no para concluir. El dueño que esperaba consultas se baja acá, un mes antes de que los datos hubieran dicho algo.
- Juzgue instalación y movimiento
- No juzgue retorno todavía
Donde va la decisión
Un año entero cubre la estacionalidad, un ciclo completo de términos y suficientes aprobaciones y rechazos como para que el conjunto describa lo que vende hoy.
- Compare términos con nombre, no totales
- Recién ahí cambie de nivel, si hace falta
Doce meses es la ventana honesta de evaluación, más larga de lo que casi ningún dueño quiere escuchar. Es además la razón por la que la decisión se toma una vez y se deja quieta: cambiar cada trimestre para perseguir un número reinicia lo que estaba midiendo. Elija un nivel que pueda sostener un año sin que le pese.
Preguntas que hacen los dueños antes de contratar
Tenemos dos dominios. ¿Una suscripción cubre los dos?
No: los dos niveles se cobran por dominio. Dos dominios en el nivel de entrada son $298 al mes, no $149. Antes de pagar dos veces, pregúntese si el segundo dominio debería existir. Dos sitios con los mismos servicios compiten entre sí bastante seguido, y unificarlos sale más barato que promocionar los dos.
¿Podemos empezar en el nivel bajo y subir después?
Es la secuencia del ejemplo de arriba y suele ser la sensata. Seis meses en el nivel de entrada le dicen si alguien va a ocuparse de la fila. Si la respuesta es que no, el nivel alto con su equipo es una reacción razonable; y si es que sí, quizá descubra que ya no lo necesita.
Acá nadie tiene una hora por semana. ¿Entonces qué?
Entonces asuma que está comprando un servicio gestionado y no una herramienta, y presupueste en consecuencia. El nivel alto existe en parte para este caso: suma especialistas, desarrolladores y redactores al lado de la automatización. Lo que no funciona es comprar el nivel de entrada, no asignárselo a nadie y concluir un año después que el posicionamiento web automatizado no sirve.
¿Vale la pena tomar los complementos?
Tome la cantidad más chica de PBN si quiere ver el mecanismo, y trate las colocaciones editoriales como cuestión de pertinencia y no de cantidad. Ninguno rescata una campaña con el conjunto de términos equivocado, y los dos se justifican mejor en el mes seis, con los términos ya asentados, que en el mes uno.
Nuestra clientela cambia todo el tiempo. ¿Una campaña automática lo aguanta?
Solo a través de la fila, y solo si alguien la lee. Las fuentes automáticas ven conducta de búsqueda, no su cartera de trabajos: no saben que una clase de cliente se fue de la ciudad. Sus términos semilla y sus rechazos son el mecanismo para contarle a la campaña qué cambió, y son la parte que deja de funcionar cuando nadie mira.
Qué nivel le sirve a qué negocio
El nivel de entrada le sirve a un negocio con un dueño o una administradora que de verdad le va a dar media hora semanal a la fila, un solo dominio y ninguna obligación de cumplimiento sobre lo que se publica. La mayoría de los oficios locales y de los estudios chicos está en ese grupo, cualquiera sea su facturación. El precio más alto no hace que el nivel alto les calce mejor.
El nivel alto le sirve a dos negocios distintos. Uno tiene estrategia propia — un socio que sabe qué términos importan y quiere las colocaciones apuntadas a un Domain Rating en lugar de asignadas — y paga por control. El otro no tiene a nadie disponible y paga por el equipo. Los dos son legítimos; no son la misma compra, y conviene saber cuál está haciendo.
Una última nota sobre la aritmética. Elija el nivel que elija, la cifra anual cae entre unos $1,800 y $6,000 antes de complementos — un rango que, sobre casi cualquier estructura de costos de San Francisco, se decide con un encogimiento de hombros y no en una reunión de directorio. Que es exactamente por qué se decide sin cuidado. El insumo escaso es la media hora: protéjala y deje que el precio la siga. Más material nuestro sobre cómo leer los números está en lo que llevamos publicado, y nuestras modalidades de contratación describen la versión en la que la pasada semanal la hace otro.
Si le resulta más fácil decidir con las pantallas delante, conecte un dominio y abra el área de campañas. La elección de nivel, las cantidades de los complementos y la fila de palabras clave viven en el mismo lugar, junto con la analítica y el seguimiento de posiciones que trae cualquiera de los dos niveles y con Stream, el asistente pegado al feed del proyecto, que acepta listas de términos semilla por lotes. Mire la fila antes que el precio: es la parte que va a usar o a abandonar, y todo lo demás se desprende de eso.